Ärzte, die als Influencer auf Social-Media-Plattformen aktiv sind, bewegen sich in einem komplexen Rechtsrahmen aus Berufsrecht, Wettbewerbsrecht, Heilmittelwerbegesetz (HWG) und allgemeinem Medienrecht. Wer die Grenzen kennt, kann Aufklärungsarbeit leisten und Bekanntheit aufbauen, ohne seine Zulassung zu gefährden.

Das Wichtigste auf einen Blick

  • Werbung für eigene Praxis oder Behandlungsleistungen ist im Rahmen des HWG und der ärztlichen Berufsordnung erlaubt, wenn sie sachlich und nicht irreführend ist
  • Bezahlte Kooperationen mit Pharmaunternehmen oder Medizinprodukteherstellern müssen als Werbung gekennzeichnet sein
  • Medizinische Ratschläge für konkrete Patientensituationen per Social Media können haftungsrechtliche Risiken begründen

Ausführliche Antwort

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) verbietet bestimmte Formen der Werbung für Heilmittel und Behandlungen: keine Vorher-Nachher-Bilder bei medizinischen Eingriffen, keine Garantieversprechungen für Heilerfolge, kein Preisvergleich bei verschreibungspflichtigen Arzneimitteln. Sachliche Informationen über Leistungen, Kompetenzen und Praxisorganisation sind erlaubt.

Berufsrechtlich gilt die Musterberufsordnung der Bundesärztekammer: Ärzte dürfen keine irreführende oder anpreisende Werbung betreiben. Was erlaubt ist: Aufklärung über Erkrankungen, Behandlungsoptionen, Präventionsmaßnahmen, Gesundheitstipps ohne direkten Bezug zu einer konkreten Person. Was verboten ist: individuelle Diagnosestellung oder Therapieempfehlungen für Follower ohne Arzt-Patienten-Verhältnis.

Kooperationen mit Unternehmen (gesponserte Beiträge, Produktplatzierungen) müssen gemäß Impressumspflicht und den Leitlinien der Medienanstalten als Werbung gekennzeichnet werden. Verstöße können Abmahnungen mit Streitwerten von 5.000 bis 30.000 Euro nach sich ziehen. Einnahmen aus Influencer-Tätigkeiten sind steuerlich als gewerbliche Einkünfte zu deklarieren.

Worauf Ärzte besonders achten sollten

Ärzteversichert empfiehlt Ärzten, die als Influencer aktiv sind, eine Medienhaftpflichtversicherung oder Erweiterung der Berufshaftpflicht um digitale Tätigkeiten zu prüfen. Schäden durch Social-Media-Inhalte (z. B. falsche medizinische Information) können unter die standardmäßige Berufshaftpflicht fallen oder auch nicht, je nach Vertragsgestaltung.

Quellen und weiterführende Informationen

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