Neurologische Praxen dürfen aktiv für ihre Leistungen werben, solange sie die berufsrechtlichen Grenzen einhalten. Irreführende oder vergleichende Werbung, Superlativen und übertriebene Leistungsversprechen sind verboten. Sachliche, informative Kommunikation ist erlaubt und erwünscht.

Das Wichtigste auf einen Blick

  • Ärztliches Werberecht richtet sich nach § 27 MBO-Ä und dem Heilmittelwerbegesetz (HWG)
  • Erlaubt: sachliche Leistungsbeschreibung, Spezialgebiete, Öffnungszeiten, Websites, Social Media
  • Verboten: Werbung mit Erfahrungsberichten von Patienten, medizinischen Superlativen, Vorher-Nachher-Fotos

Ausführliche Antwort

Das ärztliche Werberecht hat sich in den letzten Jahren deutlich liberalisiert. Ärzte dürfen aktiv über ihre Leistungen, Spezialgebiete und Praxiskonzepte informieren. Die Musterberufsordnung für Ärzte (MBO-Ä) erlaubt sachliche Information über ärztliche Leistungen, Schwerpunkte und Organisatorisches (§ 27 MBO-Ä). Websites mit professionellem Design, Erläuterungen von Erkrankungen (Aufklärungscharakter), FAQ-Seiten und Social-Media-Präsenz sind unproblematisch.

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) setzt Grenzen: Keine irreführende Werbung, keine Werbung mit Gutachten oder Zeugnissen von Patienten, keine Vorher-Nachher-Vergleiche bei Behandlungserfolgen und keine Werbung mit Superlativen ("bester Neurologe", "modernste Methode"). Bewertungsportale wie Jameda fallen nicht unter HWG-Verbote, wenn Patienten eigenständig Bewertungen abgeben.

Neurologen können ihre Expertise in Fokusgebieten betonen: z.B. "Schwerpunkt Epileptologie", "Botulinumtoxin-Therapie bei Bewegungsstörungen" oder "Multiple Sklerose-Zentrum". Diese Schwerpunktbezeichnungen sind erlaubt, solange sie der Realität entsprechen und keine unzulässigen Qualitätsaussagen enthalten.

Worauf Ärzte besonders achten sollten

Wer aggressiv für seine Praxis wirbt, kann bei Mitbewerbern oder Ärztekammern Beschwerden auslösen. Ärzteversichert empfiehlt, bei umfangreicheren Marketingmaßnahmen einen auf Medizinrecht spezialisierten Anwalt einzubinden und ausreichenden Rechtsschutz zu unterhalten.

Quellen und weiterführende Informationen

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