Patientengewinnung durch Marketing ist für Arztpraxen zunehmend wichtig. Google, Social Media und klassisches Printmarketing bieten unterschiedliche Möglichkeiten mit verschiedenen Reichweiten und Kosten.
Kriterien im Überblick
Google (SEO, Google Business): Lokale Sichtbarkeit bei Suchanfragen wie "Arzt Praxis Hamburg". Google Business Profil kostenlos, SEO-Optimierung der Website mittelfristig investiv. Sehr hohe Relevanz für Patientengewinnung.
Social Media (Instagram, Facebook): Aufbau einer Community, Employer Branding. Für jüngere Patientengruppen relevant. Regelmäßiger Content-Aufwand. Eingeschränkte Reichweite durch Algorithmen ohne Werbung.
Print (Flyer, Praxisschild, lokale Zeitung): Klassische Werbung, lokal wirksam. Einmalige Kosten, aber begrenzte Messbarkeit. Für ältere Patientengruppen relevant.
Direkter Vergleich
| Kriterium | Social Media | ||
|---|---|---|---|
| Reichweite lokal | Sehr hoch | Mittel | Gering bis mittel |
| Kosten | Niedrig bis mittel | Niedrig bis mittel | Mittel |
| Messbarkeit | Sehr gut | Gut | Gering |
| Aufwand | Einmalig (SEO) | Laufend | Einmalig |
| Zielgruppe | Alle Altersgruppen | Jüngere | Ältere |
Google Business und eine gut optimierte Website sind für jede Arztpraxis die Pflichtbasis. Social Media ist eine sinnvolle Ergänzung für Praxen, die gezielt junge Patienten oder Personal ansprechen wollen.
Empfehlung für Ärzte
Das wichtigste Investment ist ein vollständig ausgefülltes Google Business Profil mit regelmäßigen Bewertungen. Zusätzlich sollte die Praxiswebsite für lokale Suchbegriffe optimiert sein. Social Media und Print ergänzen je nach Zielgruppe sinnvoll.
Ärzteversichert berät neben Versicherungen auch zu Praxismarketing und Patientengewinnung.
Weiterführende Quellen:
- KBV: Praxismarketing
- Bundesärztekammer: Werbung in der Arztpraxis
- Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung: Patientenkommunikation
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